GTA 6: versão de US$ 100 lidera pré-vendas, diz CEO da Take-Two

O que aconteceu

As pré-vendas de Grand Theft Auto 6 estão sendo puxadas pela edição mais cara do jogo. Em entrevista à CNBC, Strauss Zelnick, CEO da Take-Two Interactive — controladora da Rockstar Games —, afirmou que a Ultimate Edition, de US$ 100, está vendendo mais do que a edição standard, de US$ 80. "Na verdade, está puxando mais para a edição premium", disse, quando questionado se a procura seria igual entre as duas versões. "Isso pode ser um reflexo do fato de que os consumidores mais ávidos são os que estão fazendo pré-venda agora."

O executivo também comentou possíveis descontos de fim de ano, já que o lançamento ocorre pouco antes da Black Friday e do Natal. Ele lembrou que as lojas podem definir suas próprias promoções, reduzindo a própria margem, mas que a Take-Two manteve o preço de GTA 5 por muito tempo. "Mantivemos nosso preço no Grand Theft Auto 5 por muito tempo, bem mais do que um lançamento padrão de uma propriedade de entretenimento", afirmou.

Contexto

A precificação de GTA 6 virou polêmica desde a abertura das pré-vendas, em junho. A edição standard custa US$ 80, US$ 10 acima do que a indústria costuma cobrar em lançamentos; a Ultimate Edition adiciona conteúdo digital exclusivo por US$ 100. Na semana passada, em entrevista à IGN, Zelnick disse que o preço reflete o valor do jogo e o classificou como uma "pechincha", citando o histórico da Rockstar de entregar mais do que o esperado.

Por que importa

A preferência pela versão de US$ 100 mostra que o público mais engajado aceita pagar um prêmio por conteúdo extra, o que interessa a toda a indústria: edições escalonadas e preços maiores em lançamentos de alto orçamento tendem a se consolidar. Para o jogador, o recado é direto: não dá para esperar descontos relevantes tão cedo, e a versão completa custa bem acima do padrão de mercado. No Brasil, o impacto chega pela conversão do dólar, que eleva ainda mais o preço final.

Impacto

No curto prazo, o mix de pré-vendas concentrado na Ultimate Edition aumenta a receita média por cópia e melhora o retorno do investimento da Take-Two. No médio prazo, a manutenção do preço cheio — como ocorreu com GTA 5 — pode preservar o valor do produto por anos e servir de referência para concorrentes. Sobre a ausência de disco na embalagem, Zelnick não vê risco para as vendas, embora não tenha descartado uma edição física completa depois do lançamento.

O que muda

Quem quiser jogar GTA 6 no lançamento terá de pagar mais, com menos chances de promoções de varejo. A aposta da Take-Two também reforça o protagonismo da distribuição digital, com o disco tratado como exceção, e valida a prática de cobrar mais caro por conteúdo exclusivo de pré-venda.

O que vem agora

GTA 6 ganhará sua primeira "olhada estendida" ainda este mês na Netflix, com lançamento escalonado depois no YouTube e nas redes sociais, segundo informações divulgadas pela IGN. Uma edição física completa após o lançamento segue em aberto.

Fontes

• IGN — "GTA 6 Boss Says More People Are Pre-Ordering the $100 Version of the Game" (https://www.ign.com/articles/gta-6-boss-says-more-people-are-pre-ordering-the-100-version-of-the-game)