Mark Wahlberg abre Municipal Gym, academia de longevidade acessível

O que aconteceu

Mark Wahlberg anunciou durante o TechCrunch Disrupt, em São Francisco, na quinta-feira (15), que a primeira unidade do Municipal Gym abre em dezembro. O clube tem 32 mil pés quadrados e fica nos arredores de Las Vegas. A estrutura inclui exames de sangue, testes epigenéticos, equipamentos de recuperação, terapia de compressão, banheiras de imersão fria e um café que serve muffins de proteína, entre outros itens.

O Municipal Gym, de Mark Wahlberg, chega ao mercado como resposta a um segmento específico: o de bem-estar com diagnóstico pesado, que recebe aportes constantes de capital de risco. A proposta do ator é oferecer quase o mesmo pacote dos clubes de longevidade por um preço que não exija patrimônio de investidor. O valor da mensalidade não foi divulgado.

O ator disse que nenhum outro projeto o empolgou tanto na carreira. Wahlberg já fundou empresas próprias e investiu em várias outras, mas colocou a academia em outra prateleira de entusiasmo.

Contexto

O ginásio é a segunda etapa de um plano que começou sete anos atrás, com uma linha de roupas esportivas casuais. A marca Municipal foi lançada durante a pandemia de covid-19, o que o próprio Wahlberg classifica como uma decisão ruim. Vestuário era um negócio péssimo para entrar em 2020, quando redes como J.Crew e Brooks Brothers pediram recuperação judicial nos Estados Unidos.

A ideia nasceu da experiência dele como garoto-propaganda fitness. Marcas procuravam Wahlberg para ser embaixador, mas todas queriam a mesma coisa. "Todo mundo só queria vender camiseta e tênis. E eu pensei, bem, quero ter um impacto maior na vida das pessoas como um todo", contou. O impacto que ele tinha em mente passava por alimentação, suplementos, treino e recuperação. "A gente pensou, ok, vamos começar no vestuário e depois construir a partir dali."

Wahlberg afirma que só entra em projetos pelos quais é apaixonado e que sejam extensão direta do que ele é. O histórico dele no setor, porém, inclui um tropeço: ele colocou dinheiro em uma rede de academias que acabou removida da Bolsa de Nova York.

Por que importa

A maior parte do mercado de longevidade mirou o topo da pirâmide. A Fountain Life, empresa de longevidade cofundada por Tony Robbins, levantou US$ 18 milhões no ano passado para expandir seus centros voltados a clientes ricos. Wahlberg aposta no caminho oposto, o de volume em vez de ticket alto.

O raciocínio dele é que a academia também serve à marca de roupas. O espaço dá às pessoas um lugar para "sentir e tocar as roupas" antes de comprar, o que resolve um problema crônico de marcas de vestuário que nasceram digitais. E a forma como as pessoas se exercitam é, nas palavras dele, "outra parte importante da vida das pessoas".

A escolha de Las Vegas para a estreia não é aleatória: a cidade concentra eventos, turismo de bem-estar e uma população flutuante grande, o que ajuda a testar o conceito antes de decidir se vale replicar o modelo.

Impacto

Se o preço ficar abaixo dos clubes de longevidade, o Municipal Gym pressiona um segmento que hoje vive de mensalidades de dezenas de milhares de dólares por ano e de exames vendidos como pacote premium. Serviços como painel sanguíneo e teste epigenético, que sustentam a margem desses clubes, passam a ser oferecidos em escala de academia de bairro.

A integração com a marca de vestuário cria uma segunda fonte de receita dentro da mesma operação. Quem entra para treinar sai com roupa, e quem entra para comprar roupa vê a academia. O modelo se parece mais com o de uma loja-âncora de estilo de vida do que com o de uma academia tradicional.

O risco está na execução. Diagnóstico médico exige profissionais habilitados, e teste epigenético não é exame de rotina barato de operar. A conta fecha com volume alto, que é justamente o que uma unidade de 32 mil pés quadrados precisa provar em dezembro.

O que muda

O ator deixa de ser apenas garoto-propaganda e passa a operar a estrutura que antes apenas endossava. A marca Municipal deixa de ser só vestuário e vira endereço físico. E o mercado de longevidade ganha um concorrente com vitrine de celebridade, algo que a Fountain Life e outras empresas do setor não têm na mesma proporção.

O que vem agora

A primeira unidade abre em dezembro, nos arredores de Las Vegas. Wahlberg não detalhou o preço da mensalidade, o número de sócios que a unidade comporta nem planos de expansão para outras cidades. O histórico do plano, montado ao longo de sete anos, sugere que a academia é a base para novas etapas dentro do mesmo guarda-chuva da Municipal.

Fontes

• TechCrunch: https://techcrunch.com/2026/10/16/mark-wahlberg-wants-to-take-on-the-longevity-startup-crowd-with-an-affordable-gym-concept/