Ultra Luxury Travel: como Olivia Ferney construiu um negócio de seis dígitos

O que aconteceu

Olivia Ferney, especialista em viagens e eventos de luxo, participou do programa Bloomberg This Weekend, apresentado por Lisa Mateo, Joe Mathieu e Carol Massar, no dia 16 de agosto de 2026. Na conversa, ela compartilhou como construiu um negócio voltado a clientes ultra-ricos, cujos pedidos variam de férias de seis dígitos a celebrações complexas, enquanto criava uma audiência de mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais (Bloomberg).

Contexto

O mercado de viagens de luxo vem crescendo globalmente, impulsionado pelo aumento do número de milionários e pela demanda por experiências exclusivas. Ferney se posiciona nesse segmento oferecendo um serviço que vai além da simples reserva de passagens e hotéis: ela planeja roteiros sob medida, eventos privados e celebrações que exigem logística sofisticada. A presença digital se tornou uma ferramenta central para atrair e fidelizar esse público, que busca referências antes de fechar negócios de alto valor.

Por que importa

Para o mercado brasileiro, o caso de Ferney ilustra uma tendência: o luxo não é mais apenas sobre produtos, mas sobre experiências personalizadas. Empresas de turismo e eventos no Brasil podem aprender com a estratégia de usar conteúdo digital para demonstrar expertise e conquistar confiança de clientes de alta renda. Além disso, a escala dos valores envolvidos — férias de seis dígitos — mostra que o setor de luxo segue resiliente mesmo em cenários econômicos incertos.

Impacto

No curto prazo, a exposição na Bloomberg tende a consolidar Ferney como referência no nicho, atraindo novos clientes e parcerias. No médio prazo, o crescimento de sua audiência digital pode abrir portas para modelos de negócio como consultoria, cursos ou até uma plataforma própria. Para o setor, o episódio reforça a importância de combinar atendimento de altíssimo padrão com estratégias de marketing digital para alcançar um público que decide por influência e reputação.

O que muda

A principal mudança é a visibilidade do trabalho de especialistas em viagens de luxo, que antes dependiam de indicações e redes fechadas. Agora, com milhões de seguidores, esses profissionais conseguem escalar sua atuação sem perder a exclusividade. Para clientes, isso significa mais opções e mais transparência na hora de contratar serviços de alto valor.

O que vem agora

Ferney não anunciou novos projetos no programa, mas a tendência é que ela expanda sua atuação para outras plataformas e formatos, como podcasts ou eventos presenciais. O mercado de luxo deve continuar crescendo, e especialistas com forte presença digital tendem a ganhar ainda mais espaço nos próximos anos.